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Saiba o que é

A tradução literal de “goodwill” é “boa vontade”. Porém, no contexto contábil, o termo significa “patrimônio de marca”.

Basicamente, o goodwill é o valor pago na compra de uma empresa, que vai além do seu valor de mercado. Isso acontece porque, ao longo do seu crescimento, uma empresa acumula mais do que um valor material, formado pelos bens materiais com os quais se mantém fisicamente e investe. Ela reúne também recursos não palpáveis, porém muito valiosos.

Alguns exemplos de goodwill são:

1. Status, ou credibilidade, da marca (ou marcas) da empresa, em relação às suas concorrentes no mercado;
2. Visão de marca positiva;
3. Alto número de clientes fidelizados;
4. Estratégias originais e bem implementadas;
5. Diferenciais competitivos;
6. Capital intelectual, etc.